Gastvortrag von Prof. Dr. Jürgen Spitzmüller "Textgestaltung als soziale Praxis: Zur Poetik und Metapragmatik der grafischen Form":

Dieser Vortrag zeigt am Beispiel von Textdesign, inwiefern und warum unser kommunikativer Austausch stets sozial ‚gestaltet‘ ist – das heißt, in medial und materiell ‚geformter‘ Weise erfolgt –, sowie dass und wie diese Gestaltetheit auch sozialen ‚Sinn‘ erzeugt. Es wird argumentiert, dass dies vor allem dadurch möglich ist, dass Gestalten reflexiv auf sich selbst und ihre potenziellen Alternativen zurückverweisen (das ist die Poetik der Form) und mit diskursiv verbreiteten Erfahrungen, Erwartungen und Bewertungen verknüpft werden (Metapragmatik der Form). Die Betrachtung der Textgestalt(ung) beleuchtet dabei exemplarisch Grundprinzipien jener tief im Kulturellen verwurzelten sozialen Praktiken, die unseren gesellschaftlichen Austausch überhaupt erst ermöglichen – und führt uns somit gewissermaßen direkt in den Maschinenraum der Soziolinguistik.